SEO forum internetowego - wprowadzenie

[Amfidiusz]

SEO forum internetowego - wprowadzenie

Niniejszy tutorial ma przedstawić jedynie absolutne podstawy pozycjonowania i optymalizacji forum. Niektórzy uznają je za nudne i oczywiste, ale poniższe informacje powinny okazać się przydatne dla początkujących webmasterów, których przekonania i stereotypowe rozwiązania nie zawsze są do końca poprawne.

Czym jest SEO?

Search Engine Optimization jest odpowiednim zmodyfikowaniem strony w taki sposób, aby uzyskała ona wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, tzw. Search Engine Results Page (SERP). Proces ten może być podzielony na SEO zewnętrzne i wewnętrzne, które opiszę poniżej. Algorytm Google bierze pod uwagę ponad 200 różnych czynników podczas decydowania o SERP i uważa się, że jest on aktualizowany i zmieniany co dwa, trzy dni. W związku z tajnością Algorytmu, większość analiz i wskazówek SEO opiera się na doświadczeniu, szczęśliwych próbach oraz na wyciekach kodu, przez co są one otwarte na własna interpretację. Nic nie jest wykute w kamieniu, a cała zdobyta wiedza jest wciąż rozwijana i uaktualniana.

SEO zewnętrzne

Jest to najważniejszy element SEO, ale również element, nad którym masz najmniejszą kontrolę. Składa się on z wszystkich odnośników, które prowadzą na Twoją stronę z innych witryn. Jednakże pozycja owych odnośników, tytuł, słowa kluczowe, a także zawartość i popularność strony, na której się znajdują, wszystko to jest brane pod uwagę. Szczegółowo wytłumaczę to później, jednak generalnie chcesz mieć mnóstwo linków prowadzących do Twojej strony z witryn dobrych jakościowo i o podobnej treści do Twojej.

SEO wewnętrzne

Ten element SEO polega na optymalizacji własnej strony, aby uzyskać wyższą pozycję w SERP. Są to czynności, które możesz wykonać samemu i masz nad nimi pełną kontrolę, więc na nich skupię się w tym wprowadzeniu.

Dobrym przykładem forum z mocnym SEO zewnętrznym jest PCLab.pl. Odnośniki do ich artykułów oraz recenzji można znaleźć na prawie 500k innych stron. I pomimo braku jakiejkolwiek optymalizacji forum, znajduje się ono zawsze na pierwszej stronie wyników.

Przykładem na forum z silnym SEO wewnętrznym jest niewątpliwie peb.pl na początku swojej działalności. Dobrze zmodyfikowany skrypt, prawidłowe adresy URL, tytuły, meta tagi i inne techniki pozwoliły mu zajmować pierwsze miejsca na liście wyszukiwań bez jakichkolwiek odnośników z zewnątrz. Obecnie sytuacja się oczywiście zmieniła i posiada ono przekierowania z milionów innych stron

Tagi tytułowe

Jest to element, który jest wyświetlany w zakładce przeglądarki oraz pokazywany na niebiesko oraz podkreślony w Google. Twoim zadaniem jest znalezienie równowagi pomiędzy słowami kluczowymi i tekstem, który przykuje uwagę użytkownika w Google. W gruncie rzeczy, to autor tematu decyduje o tagu tytułowym. Jeśli więc jesteś użytkownikiem wielu forów, staraj się umieszczać czytelne i treściwe tytuły bez nadmiernego używania kropek, myślników czy innych znaków specjalnych. Przysporzy to więcej wyświetleń Twojego tematu, a w efekcie szybciej uzyskasz odpowiedź w swoim wątku. Z punktu widzenia webmastera, powinieneś odpowiednio przygotować tagi dla autorów tematów na swoim forum. Przykładem najgorszego zastosowania tagów jest umieszczenie nazwy forum/działu jako odnośnika do każdego postu, bez względu na jego treść, np. IP.Board Support. Ponadto, zaskakującym jest fakt, jak wiele forów wciąż posiada NazwaStrony.pl - Powered by Invision Power Board w nagłówku swojej strony - tekst, który już dawno powinien zostać usunięty.

Nie próbuj także umieszczać nazwy forum na samym początku, np. forum.nvisionize.pl - Spolszczenie IP.Board. Twoim celem jest umieszczenie słów kluczowych (w tym przypadku spolszczenie oraz IP.Board) jak najbliżej początku. Byłoby więc rozsądniej zmienić kolejność na Spolszczenie IP.Board - forum.invisionize.pl (takiego schematu używa aktualnie IPB w wersji 3.1.4). Jeśli nazwa Twojego forum nie jest wypełniona słowami kluczowymi, powinieneś usunąć ją z tytułu, gdyż zmniejsza ona jego ważność na liście. Biorąc ponownie Invisionize.pl jako przykład, lepiej byłoby zastosować po prostu tytuł Spolszczenie IP.Board - chyba, że adminowi zależy na pozycjonowaniu na słowo forum. Innym rozwiązaniem może być zastąpienie nazwy forum słowami kluczowymi, np. Spolszczenie IP.Board - Support i wsparcie forów IP.Board. Pamiętajcie jednak, aby nie przesadzać z ich ilością, gdyż źle będą one wyglądały na liście wyników Google.

Słowa kluczowe meta

Słowa kluczowe meta (meta keywords) nie są brane pod uwagę przez Google, ale wciąż są one odczytywane przez Yahoo, jednak ich obecność nie jest aż tak istotna dla robotów. Pamiętaj jednak, że Google czyta te tagi i jeśli dodasz ich zbyt dużo, zostaniesz ukarany za bycie dupkiem. Zaleca się nieużywanie więcej niż 10 słów kluczowych. Posiadanie setek słów spowolni działanie strony. Powinno Ci zależeć przede wszystkim na dynamicznych słowach, pobieranych bezpośrednio z treści wyświetlanej strony. Ustawienie sztywnych słów kluczowych, takich jak forum dyskusyjne, support czy IP.Board jest bezcelowe. Słowa kluczowe muszą się zgadzać z treścią strony, aby był z nich jakikolwiek pożytek. Nie musisz się jednak nimi przejmować - upewnij się jedynie, że nie masz ich w przesadnej ilości.

Opis meta

Jest on dosyć ważnym czynnikiem. Google czyta te tagi i bierze je pod uwagę, jednak opis ten jest o tyle ważny, iż wyświetlany jest ona na liście wyników SERP. Musi więc on być opisowy i przyciągający uwagę użytkownika. Google wyświetla dwie linie pobrane z tagu meta description. Większość modyfikacji SEO (CSEO, IP.SEO) pobiera opis bezpośrednio z zawartości postu. Autorzy tematów powinni więc szczegółowo opisywać swoje problemy, a nie jedynie wklejać screeny z dopiskiem Pomocy!.

Adresy URL

W przeszłości zagadnienie to otrzymywało więcej uwagi, ale jest ono czynnikiem wciąż branym pod uwagę przy obliczaniu SERP. Polega ono na zamianie standardowego adresu na taki, który będzie zawierał tytuł i wybrane słowa kluczowe. Np. nazwastrony.pl/showthread.php?p=227370 zostanie zamieniony na nazwastrony.pl/topic/227370-spolszczenie-ip-board. Do adresu można dodać własne słowa kluczowe lub pobrać je z treści strony. Twoim zadaniem jest umieszczenie słów kluczowych możliwie najbliżej początku adresu. Niestety, standardowy system FURL IP.Board nie sprawdza się w tym zbyt dobrze - przed zasadniczymi słowami kluczowymi znajduje się zbyt wiele słów i numerów nie mających żadnego znaczenia dla robotów. Ponadto, nie jest dobrym pomysłem umieszczanie forum w katalogu domeny, np. nazwastrony.pl/forum, gdyż taki schemat wprowadza dodatkowe niepotrzebne słowa do adresu.

Grafika - ogólnie

Wyszukiwarki takie jak Google nie potrafią czytać grafik. Preferują tekst. Dlatego możesz dodać tagi ALT i TITLE do obrazków, aby nie tylko pomóc robotom zinterpretować grafikę, ale też wizualnie ulepszyć swoje forum. Jest to także świetny sposób na dodanie słów kluczowych do Twojej strony. Jeżeli jesteś użytkownikiem forum, staja się nie wklejać nic nie znaczących odnośników typu tinypic.com/1a2b3c.jpg. Zamiast tego użyj słów kluczowych w adresie, np. theimagehosting.com/problem-z-instalacja-ip-board.123.th.jpg. Jeśli natomiast jesteś administratorem, powinienes upewnić się, że wszystkie grafiki na forum posiadają odpowiednie tagi oraz nazwy. Możesz je dodatkowo wzbogacić słowami kluczowymi. Np. zmień nazwę swojego logo z logo.png na nazwastrony-glowna.png oraz zmień tag ALT na "Logo strony - polskiego supportu IP.Board". Jeśli posiadasz zainstalowany dodatek Guest Message lub Topic Icons, również pozmieniaj nazwy grafik na bardziej znaczące. Np. ipb3-support-ogolny.png jest lepszym rozwiązaniem niż forum8-icon.png. Każdy widzi ikonę prezentującą logo IPS, ale Google tego nie zobaczy.

Linki - ogólnie

Wyszukiwarki przywiązują inną wagę do odnośników umieszczonych w różnych częściach strony. Między innymi dlatego linki pozycjonujące umieszczane w nagłówku strony są droższe od tych ze stopki. Roboty są także świadome, iż nawigacja znajduje się w górnej części strony, a podobne tematy ((DP30) Similar Topics) czy inne linki nawigacyjne w jej dolnych rejonach.

Wyszukiwarki nie biorą pod uwagę jedynie tekstu, który znajduje się na odnośniku. Ważny jest także tekst go otaczający. Jest to szczególnie ważne w linkach ukrytych w większych paragrafach. Cały akapit jest brany wtedy pod uwagę, czyniąc link o wiele bardziej ważnym. Dlatego praktycznie nic nie daje wymiana linkami w stopkach forów (tzw. farmy linków), gdyż odnośniki te są otoczone przez inne, w żaden sposób niepowiązane linki, więc i efekt SEO jest mizerny.

Jeśli odnośnik posiada atrybut rel="nofollow", to roboty nie będą za nim podążały i przeskoczą do następnego linku. Atrybut ten wykorzystywany jest przy stronach, do których nie chcesz, żeby roboty się dostały. Przykładowo można wymienić stronę rejestracyjną, stronę logowania, przypomnienie hasła, forumową wyszukiwarkę, oznaczenie postów jako przeczytanych, wszelkie przyciski tworzenia nowego tematu czy odpowiedzi itp. Większość tego typu atrybutów jest umieszczana przez dobrych skinnerów w swoich pracach. Jednak coraz więcej osób decyduje się własnoręcznie przerabiać style lub zlecać ich pisanie osobom trzecim. Należy się wtedy upewnić, że rel="nofollow" istnieje przy wybranych odnośnikach. Należy także pamiętać o wszelkich banerach zachęcających do rejestracji, linkach z prośbą o dotację, shoutboksie itp.

Jeżeli nie dodasz tego atrybutu, roboty odwiedzą link tylko po to, aby znaleźć stronę, której nie zaindeksują. Marnuje to ich czas spędzany na stronie, a więc i ilość stron, które zostaną zaindeksowane.

Ponadto, do linków możesz dodać atrybuty title="tekst" i alt="tekst". Znajdziesz je między innymi w nawigacji forum (Przejdź do Użytkownicy). Możesz je wykorzystać do dodania słów kluczowych, szczególnie w odnośnikach znajdujących się pod grafikami.

Treść - ogólnie

It’s hard to keep control of the content of posts as their generally made by uploaders but you should take far more care for the ones you post and submit to DDL sites. As these sites will have backlinks to the pages when you submit them if the content is good they have a far better chance of getting a high SERP compared to the posts in your forum.

You want to have some text describing the download. Eg. for movies have the plot, imdb link, actors, release group, genre, etc. This is important as people have trouble finding movies like Disney Pixar’s ‘Up’ so any extra help and keywords are useful.

For good examples of posts check out any by Mr-R-T on HQ-Uploads.com eg movies: contain description of movie, actors, imdb link, info etc. All stuff which could be searched by visitors. Remember words in bold are given extra importance.

Mapa strony

Pamiętaj o dodaniu mapy strony w narzędziach Google dla webmasterów oraz panelu Yahoo! Zwiększy to szybkość indeksowania Twoich stron, szczególnie w początkowej fazie rozwoju forum. Ponadto, powinieneś aktywować plik robots.txt w głównym folderze na swoim serwerze. Plik dostarczany przez IPS jest wystarczająco dobry, aczkolwiek niedoskonały. Jeżeli chciałbyś z nim poeksperymentować, na forum IPSu znajdziesz mnóstwo przykładów stworzonych przez użytkowników.

Serwer

Jakiś czas temu wyciekła część kodu Algorytmu. Była to część poświęcona czasom ładowania stron oraz szybkości ich działania. Wynikło z niego, że Google bierze pod uwagę czas ładowania forum, lokalizację serwera oraz czas, w jakim forum jest niedostępne. W związku z tym warto zainwestować w szybki, niezawodny hosting, nie tylko dla Twoich użytkowników, ale także dla poprawienia pozycji w SERP.

Martwe linki i strony błędów

Nikt nie lubi martwych linków, ale jednak się one zdarzają. Dlatego należy ustawić strony błędów, aby pomóc użytkownikom i wyszukiwarkom w ich zinterpretowaniu. Większość hostingów pozwala na tworzenie własnych stron błędów. Powinieneś być przygotowany na wszystkie popularne komunikaty, takie jak 400, 401, 402, 403, 404 i 500. Google nie lubi niedopieszczonych stron z brakującą grafiką, martwymi linkami, brakującymi stronami itp. Staraj się więc ograniczyć je do minimum i utrzymywać stronę w należytym porządku. Nie mówię tutaj jednak o zamieszczanych w postach linkach do serwisów, które zakończyły swój żywot. Mówię o brakujących ikonach, bannerach, stronach Twojego serwisu itp.

Czarne SEO – nielegalne techniki, których należy unikać

Czarne SEO (Blackhat) jest terminem nadanym modyfikacjom strony, które mają prowadzić do wyższej pozycji w SERP. Zazwyczaj polega to na pokazywaniu Google elementów, których standardowi użytkownicy nie mogą zobaczyć. Najprostszym przykładem może być umieszczanie słów kluczowych na stronie w kolorze tła. W ten sposób Twoi użytkownicy ich nie zobaczą, a roboty już jak najbardziej, gdyż skupiają się one na kodzie źródłowym. Inna technika polega na przekierowaniu robotów wyszukiwarek na zewnętrzną stronę zapchaną słowami kluczowymi i odnośnikami. Są to wysoce nielegalne zagrania i Google nieustannie poprawia swój Algorytm, aby wyłapywał takie przypadki. Jeśli zostaniesz na tym złapany, zostaniesz zbanowany przez Google, a ponowne przywrócenie strony na białą listę może potrwać miesiące, jeśli nie lata. Jednym z przykładów potężnych stron, które uległy pokusie, jest strona niemieckiego BMW, która była zapełniona niewidocznymi słowami kluczowymi, a w efekcie zbanowana przez Google kilka lat temu. Generalnie, większość ludzi, która oferuje wysoki traffic w niewielkim czasie korzysta z technik czarnego SEO. Zdecydowanie odradzam korzystanie z ich usług, gdyż nie jest to warte ryzyka.

Opis forum

Opis forum jest tekstem umieszczanym pod nazwą każdego z działów na stronie głównej. Większość osób kopiuje nazwę, np. dla forum Filmy wstawiają opis Tutaj rozmawiamy o filmach lub podobny. Jest to jednak tekst używany w jako domyślny opis meta forum, jest więc on na tyle ważny, że przekazuje informacje o dziale osobom korzystającym z Google lub innych wyszukiwarek. Spójrzcie na opisy ize:

A tak wygląda opis meta działu Aplikacje Invision Power Services:

Co w efekcie przekłada się na informatywny opis w wynikach wyszukiwania Google:

Jeżeli nie chcesz zmieniać jednak swoich aktualnych opisów lub chcesz pozostawić je puste (tak jak na moim forum), warto skorzystać z aplikacji IP.SEO, która pozwala na zdefiniowanie opisów meta dla każdego forum, niezależnie od jego opisu ustanowionego w ustawieniach ACP.

Profile użytkowników

Prawie wszystkie fora posiadają w stopce listę użytkowników online lub listę użytkowników, którzy zalogowali się w przeciągu ostatnich 24h. Lista ta może zawierać nawet setki nazw. Zauważcie, że linki umieszczane w stopce mają dużą wagę dla robotów, gdyż mogą być one nawigacją forum. Jeśli zatem masz profile użytkowników niewidoczne dla gości (domyślne ustawienie IPB), posiadasz setki martwych linków prowadzących do strony logowania. Żaden ze skryptów, w tym i IPB, nie posiada atrybutu rel="nofollow" dla nazw użytkowników, więc wszystkie linki są odwiedzane przez wyszukiwarkę. Jeśli musiałbyś odwiedzić setki linków z rzędu i wszystkie okazałyby się martwymi, na pewno byś się trochę wkurzył.

I problem nie dotyczy jedynie stopki forum. Nazwy użytkowników znajdują się w każdym poście, w każdym dziale, stronie głównej itd. Oznacza to tysiące odnośników, za którymi Google podąża, a które okazują się martwymi.

Ponadto, spory procent forumowiczów lubi sprawdzać osoby, z którymi rozmawia wklepując ich nazwę w wyszukiwarkę. Jako że większość stron ma wyłączone profile dla gości, jest duża szansa, że Twoja strona znajdzie się na szczycie listy wyszukiwania, a więc zyskasz dodatkowy traffic.

---

Poradnik przetłumaczony i zaadoptowany na potrzeby IP.Board przez Tłumaczy INVteam. Zezwala się na jego kopiowanie w niezmienionej treści i przy zachowaniu odnośnika do oryginału.

[DawPi]

No no no! :-)

[Amfidiusz]

Czytając o pozycjonowaniu natknąłem się na poradnik autorstwa Google dotyczący absolutnych podstaw tego fachu. Podręcznik został ostatnio przeredagowany, aby odpowiadał aktualnym trendom.

Niestety, wersja polska jest mocno przedawniona.

Google Search Engine Optimization: Starter Guide

http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

[DawPi]

Tłumaczysz?

[Pavulon]

Co do IPB to duża część jest niezależna* od administratora forum a takie poradniki są dobre dla tworzących strony od podstaw. Pozostaje właściwie pilnowanie treści i tytułów tematów. No ale ogólnie dobry temat i pdf od google.

* - niezależna, gdyż m.in. linki czy układ zależne są od skina lub plików i mało kto będzie edytował każdą kolejną wersję by wprowadzać zmiany.

[Amfidiusz]

Tip #1: Keywords are the Key!

Having a website with content that is worthless, and does not contain words that are the most searched on the web is sheer wastage! You need to do effective keywords research, thereby, using maximum keywords in your content which will get more and more hits. Google Adwords can help you judging which words have the most number of hits, and accordingly, you can include them in your content research.

Tip #2: Be 'Bold' Enough!

HTML tags that bold, italic, and underline your content must be used everywhere. The most important thing while optimizing content is to use as many tags as possible. There is a plethora of cool HTML codes for your convenience. Okay, that doesn't mean you flood your content with unnecessary bolds and underlines! Just keep in mind that Google crawlers identify and lay emphasis on these tags the most.

Tip #3: Go Hyperlinking!

Links are an essential part of search engine optimization. Links make navigation extremely easy, as when you link different pages of your website, the crawlers think there is a lot of significance in your content, and hence, they will surely boost your website rankings. Same is the case with links within the text. The links should be arranged in such a way that the crawlers always have something new to enter into, and not go back to the homepage.

Tip #4: Content that Contents Readers!

Quality, more than quantity, matters. You need not have a 10,000-words long article as it would do no good but distract the crawler. Instead, you need to have adequate website content having significant knowledge, keywords, links and something unique for every reader. Subtle language, not offensive at all, and something that a reader learns from… contributes to the best produced content.

Tip #5: Title Optimization!

Well, one might not judge a book by its cover, but it's not the same case here. A good title is one of the most important website SEO tips to be kept in mind. The title should have as many keywords as possible, along with a meta title. Meta tags explained in a simple manner can help you understand what is the importance of having different titles and tags on every page. In simple words, in order to stay at the top, you need to have the most attractive title and content that satisfies the user in a way that he doesn't go on any other result.

Tip #6: Acknowledge Yourself on Social Media!

In other words, bookmark your websites on various web pages so that the users find different ways to navigate through your site. This is called social bookmarking which is essential to effective SEO, and can prove to be immensely beneficial to website owners who struggle for higher rankings on the internet search engine. Social bookmarking will put the information on your website to a wide audience, which will also help in getting introduced to new clients all over the world for an enduring period of time. After all, it is a giant platform you're bookmarking your website on!

Tip #7: Update Your Website Regularly!

This is, perhaps, the last and the most important tip, people miss out on. Too often, many website owners create onetime content, and forget it. You need to understand that with new content being introduced on the web, it is more than hard to keep an effective hold on the web market. Hence, regularly updated content, a fresh interface, and latest keywords can not only amplify your search engine rankings, but also keep you on top. So what if thousands of web pages come over Google everyday? You have your updated content ready to slump the others down!

Przeczytaj cały artykuł